美中宜和收官北京市场 二胎放开或难提升市场需求

2016-07-18

 
 

    本报记者 陆子衿 北京报道

    在中国全面放开二胎限制之时,美中宜和医疗集团阶段性完成了北京市场布局。

    近日,美中宜和妇儿医院北京万柳院区正式开业,不仅为该区域内拥有刚需的知识精英阶层提供了更多的医疗选择,而且标志着美中宜和布局北京中高端妇儿市场的战略规划基本完成。截至目前,包括丽都院区和亚运村院区在内,美中宜和的院区数量已稳居北京市妇儿高端私立医院第一。

    美中宜和成立于2006年,用5年时间积累并沉淀出一套安全、专业的医院管理体系,逐步奠定了在妇儿医疗领域的品牌影响力。自2012年起,美中宜和进入发展快车道,时隔3年,已经拥有北京、天津、杭州、深圳8家医疗及护理机构。

    完成北京市场布局之后,美中宜和将集中精力完善长三角、珠三角以及京津冀其他区域的布局,据悉,在接下来的三年,美中宜和计划在全国再建立五六家医疗机构。但与深耕多年的北京市场相比,其他区域的市场开拓仍需多年市场培育。

    放开二胎的政策刺激增加了相关产业的投资信心,但在美中宜和CEO胡澜看来,由于当前社会的“不愿生”已经超越“不能生”,或许不会出现想象中的大爆发。

    完成北京市场布局

    北京海淀区居民的人均可支配收入连年居各区县首位,并且万柳区域集中了优质的教育资源和自然资源,是知识精英阶层的聚焦腹地。

    但与此不匹配的是高端医疗资源的严重匮乏。众所周知,北京市内超过60%的高端医疗资源都集中在朝阳区。体量约21000平米的美中宜和万柳院区的落成,为该区域内潜在用户提供了更多医疗选择。

    目前,美中宜和已经拥有北京、天津、杭州、深圳8家运营中的,以及3家建设中的医疗及护理机构,覆盖京津冀、珠三角和长三角三大区域。其中,北京市场是重中之重,分布有丽都院区、亚运村院区、万柳院区,及综合门诊中心和禧月阁月子会所共5家医疗及护理机构。

    自2006年成立以来,美中宜和用10年时间在北京市场培育了良好的用户口碑,奠定了在高端私立妇儿领域的领导地位。因此,作为美中宜和医疗集团旗下的一家旗舰型医院,北京万柳院区的开业对于该集团的提速拓展意义重大。

    胡澜表示:“从去年开始,美中宜和集团的区域拓展进入快车道,而我们的发展策略遵循了点面结合的模式,‘面’是指重点布局的京津冀、珠三角和长三角三大区域,而‘点’则是指我们的大本营北京市场。进一步夯实美中宜和在北京市场的地位,使良好的用户口碑可以从北京辐射全国,万柳院区的开业是关键一局。”

    对此,美国华平投资集团执行董事方敏表示:“今年以来,我已经陆续参加了美中宜和杭州、深圳院区及北京综合门诊中心的开业,今天的万柳院区开业是第四场庆典。美中宜和的发展速度超过了我们的预期,也佐证了华平选择其作为在中国第一家医疗机构进行投资的战略眼光。在其稳步发展的过程中,我们非常愿意在集团化布局、国际化合作、互联网医疗实践探索等方面给予更多的投入。”截至目前,华平投资集团总计投资美中宜和1亿美元。

    接下来,美中宜和将集中精力完善长三角、珠三角以及京津冀其他区域的布局,据悉,在接下来的三年,美中宜和计划在全国再建立五六家医疗机构。

    “从全国布局来说,也是比较清晰的,重点会在北京以外的长三角、珠三角区域形成小的区域网络,这样也有助于我们品牌在该区域内的渗透,以及医疗资源的协同效应。”胡澜告诉21世纪经济报道。

    不过,与北京市场相比,其他区域仍需花费大量时间培育市场。胡澜说:“在外地,即使像天津那么近,我们感觉品牌的渗透还是有地域上非常强大的障碍。所以,建立品牌尤其医疗品牌是一个比较漫长的过程。”

    对此,投资方给予美中宜和更加宽松的发展环境,方敏表示:“我们的资金没有紧迫的退出要求,所以能够配合美中宜和的发展节奏。这一点相当重要,资本的心态和投资理念会影响企业发展。”

    为医生提供自由执业平台

    万柳医院吸引了年富力强的医生,他们来自安贞医院、友谊医院、宣武医院等北京三甲医院,“都是40岁上下,最年富力强的骨干医生到我们医院来。”胡澜表示。此外,院区内所有医生、护士、麻醉师均全部来自三甲综合、二级专科医院。

    但医疗人才短缺仍然是美中宜和办院过程中最大瓶颈。“虽然美中宜和在民营医院里做得比较好,但对于我们想快速发展扩张规模来说,人才还是远远不够。”美中宜和希望为自由执业的医生搭建一个理想的平台,并促进政策性松绑。

    “在接触来自公立医院医生的过程中发现,他们都很向往美中宜和这样的执业环境和工作环境。并且医生的激励机制也完全不与医疗行为挂钩,比如我们没有设定处方或者药物的提成,也没有对医生设定任何医疗绩效考核。”胡澜告诉21世纪经济报道:“在美中宜和的医生可以凭良心做一个好医生,这也是美中宜和吸引医疗人才的地方。”

    除此之外,美中宜和还为医生提供到国外学习和培训的机会,包括哈佛医学院的几大附属医院、梅奥诊所,以及其他全球一流医疗机构。

    目前医师多点执业尚未达到预期结果,也没有对当下的医疗体制和医疗市场产生明显影响。

    胡澜表示:“在很多的场合下,我们也期待并且呼吁医生群体可以得到政策性的松绑,医生回归于自由执业是我们期待的终点,多点执业也是迈向大家所期望结果的重要步骤。”

    二胎放开或难提升市场需求

    近日,中国放开了生育二胎的限制,虽为相关产业带来投资信心,但或许难以真正提升市场需求。

    据北京市卫计委官方数据统计,“单独二孩”政策正式实施以来,截至今年9月,北京“单独二孩”的申请已经突破5万。但美中宜和并未感受到明显的市场需求提升。

    胡澜告诉21世纪经济报道:“当时二胎政策出来的时候,我们就没有认为它会是一个特别大的爆发,这里面也有几个因素:一方面现在可能大家的心态并不是政策不让生,可能还有生得起养不起的心理问题。”

    在她看来,相比较而言,其他生活压力更小的一、二线城市,其需求将远远高于北京市场。

    其实,政策出台之前,美中宜和就已经有很多二胎客人了,政策影响对此类人群影响甚小。胡澜预计,更多的需求可能是一些在机关任职的人群,二胎放开以后,这类人群的需求会有部分增长。

    “另外一个因素就是今年是羊年,大家即使想生二胎也许会有习俗的限制。所以,我们也在关注明、后年的需求。但是目前来看还没有产生很显著的增长。”胡澜说。(编辑 陆宇)